已有风来 赛事“流量”为文旅“留量”

比赛之余，许多运动员、技术官员、媒体记者来到了西湖博物馆，借助3D技术沉浸式感受西湖四季风光。 摄影 记者 江玥

编者按 一场亚运会，惊艳了世界，激荡了杭州。还没来得及回味盛会的精彩，杭州已经站在了“后亚运时代”的赛道上。从赛事经济、杭商布局、绿色战略、城市定位……一切皆因亚运而谋变、突破。在杭州埋下的这粒“亚运种子”，正在蓄能绽放！

这两天，浙江新世界国际旅游公司国内地接中心和策划中心的两位总监共同开启了“踩点攻略”模式。曾深度参与杭州亚运会主题线路生产的项华军和王惠晶正筹划设计游客深度体验杭州的城市漫步（Citywalk）新产品。这个系列的产品不仅要展现亚运火炬线路，各国运动员、礼宾同款等热点元素，还要将社交平台上大火的Citywalk、Citysport等融入进来。“我们还将在这些行程中，有机地融入杭州各个亚运场馆周边最精华的景点、人文历史、美食打卡、非遗体验等内容，让这些旅游产品变得更为生动有趣。”

在钱江世纪公园来一场“City Boat”，钱塘江两岸绚丽的灯光秀尽收眼底；骑上公路自行车，穿行在千岛湖畔的环湖赛道上，沉浸式感受淳安沿途的湖光山色；另一边的富春江上，赛艇划过水面，一同展开的还有两岸“富春山居图”的青绿底色……亚运会，无疑让更多人看到了西湖以外的杭州。

眼下，杭州亚运会精彩收官，但杭州的“后亚运时代”才刚刚开启。

赛事同款 带火沉浸式慢生活

在亚运效应的加持下，很多游客体验“赛事同款”的热情被点燃。

国庆长假，淳安千岛湖环湖骑行运动有限公司的客单量创下历史新高，营收同比增加了20%。同样，在富阳亚联飞行露营营地，今年皮划艇体验项目明显比以往更受欢迎，销售额同比上升约30%。

随着“赛事同款”不断推出，体育旅游相关商品迎来了热卖。飞猪公共事务部总经理毛立楠透露，亚运会后，平台上包含体育项目玩法的旅游商品热度提升明显，“滑雪”关键词的搜索热度同比去年增长近6成，“登山”关键词的搜索热度同比去年增长超1倍，“帆船”关键词的搜索热度同比去年增长超1.2倍。

还有不少游客迷上了“冠军同款”。坐西湖游船、吃葱包烩……夺得杭州亚运会女子网球单打冠军的中国运动员郑钦文一出赛场，就带着海外运动员朋友在西湖边开启了逛吃之旅。

眼下，沉浸式的慢生活成了人们参与亚运、深度探索杭州的新方式。根据大众点评披露的数据，“亚运”相关笔记攻略数环比翻倍增长，杭州“City Boat”关键词搜索量更是环比暴增600%。在美团平台上，“夜游”搜索量同比增长185%，组团去酒吧看一场Live（现场秀）、跟着向导去郊野晒秋、换上汉服提灯夜游等都成了当代年轻人在亚运期间热衷的生活方式。

走出场馆 延伸文旅消费新场景

亚运赛事带来了短时流量，但更重要的是催生了一系列文旅消费新场景。在56个亚运场馆中，有32个位于三江两岸（钱塘江、富春江、新安江）区域，亚运赛事的强大吸引力让更多人汇聚至此，直接带动起当地旅游消费的热潮。

9月24日，在女子轻量级双人双桨项目中，杭州亚运会首金诞生。与运动健儿劈波斩浪的赛场隔江而望的黄公望隐居地景区，自国庆假期以来游客量翻了十几倍。不少游客乘坐“三江两岸”（钱塘江、富春江、新安江）亚运专线观赏“日月映莲”等景观。

亚运会，无疑让更多人看到了西湖以外的杭州。全长235公里的三江两岸拥有丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，共包含2个国家级风景名胜区、2个国家级旅游度假区、6个国家森林公园等，还有浙西“水上唐诗之路”之称。

绝佳的资源禀赋，也需要形式多样的挖掘与展现。亚运会期间，杭州市推出了100条亚运旅游线路和50个“亚运人文体验点”，受到了各代表团成员、技术官员们的热烈欢迎。以“三江两岸”亚运专线为例，国庆期间，每晚两艘游船5个班次开航，场场爆满，接待游客已超过3万人次，营收超过400多万元。

杭州市文化广电旅游局相关负责人表示：“亚运会是一个放大器，可以让更多的人通过亚运关注到美景背后的文化故事，也愿意去尝试由此衍生而来的新业态新场景。”

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